饮料行业历时6年的寒冬期逐渐结束，面对即将回暖的2018年，饮料市场将出现哪些变化，新品饮料又会呈现出哪些趋势，近日，我以电话采访的形式，与尚品习饮项目负责人杨总进行了简单的沟通。为什么会选择与杨总进行沟通？几个月前，尚品习饮提前选占了优质广告位，却没有发布任何新品，只用几个大字做了封面“敬请期待”，土豪吗？

饮料市场，消费者将出现哪些变化，新品饮料又会呈现出哪些趋势？

消费者购买饮料原始的需求是止渴，复购的原因却有很多：味道好喝，包装时尚，价格合适等等。至于变化，杨总表示，消费者从初的可选性少，看重价格，冲动性，刚需性购买转变成更加理性的选择，比如：产品的观感及产品所处的场景是否符合此情此景下的消费需求，产品的内在是否能够满足消费者对于健康饮食的向往，产品的口感体验是否贴近或高于消费者对于该产品的情感需求。产品价格方面，不在是越贵越好，只买贵的不买对的，毕竟是瓶饮料，又不是灵丹妙药，主流价格带不能脱离。品类创新将依旧受到追捧，适合国人味蕾的优质品类，将成为下一个风口。

“敬请期待”，这几个字看了几个月，还需要多久能够让我们不在期待。

当我问了这个问题后，电话那头传来了“哈哈”的笑声。

杨总表示：就快了，就快了。自2017年6月，公司启动2018备战项目以来，可谓是挫败感，小惊喜，选择焦虑症，振奋，递进式体验。新品项目分四大板块，果茶、碳酸、果汁、植物能量，项目组工作量。产品设计方面是由西安高鹏先生亲自操刀，当然数次获得pentawards设计奖项已经不是新闻，对观感的要求也是需要时间来实现的。

能否透漏点产品细节？

公司计划将新品在18年1月底前发布，行业内媒体及网站将时间报道，发布结束后将联合腾讯，百度，淘宝天猫，京东，爱奇艺等深度合作，目前2018年度部分事项合约已经签订完毕。时间关系，太多细就不和您讲了，可以传几张照片给你看看，别传播。

尽管此次通话并没有得到实质性的结果，但是意外的弄到了几张新产品照片，为了实现“不传播”的承诺，我对图片进行了虚化处理，先睹为快咯。